Сеть магазинов «Магнит» выпустила эксклюзивную коллекцию кондитерских изделий в партнерстве с музеем «Эрмитаж». Об этом сообщила компания.

В коллекцию вошли зефир, конфеты, шоколад, пастила и мармелад. Упаковки товаров оформили элементами картин художников, представленных в Эрмитаже: Клода Моне, Поля Сезара Эллё, Адриана ван Утрехта, Анри-Шарля Мангена и Яна Давидса де Хема. На упаковках есть краткая информация о художниках и жанрах, в которых они писали.

По словам Магнита. Компания хочет приблизить мир великого искусства к народу через повседневность. Сделать искусство понятнее и привычнее. Первое, что бросается в глаза, — это неудачная реализация концепции. Вместо того чтобы создать уникальный продукт, который бы отражал дух Эрмитажа, «Магнит» предложил ограниченный ассортимент товаров с изображениями известных картин. Это вызвало недовольство как у ценителей искусства, так и у обычных покупателей. Многие отметили, что подобные товары выглядят как дешёвая реплика, а не как попытка сделать искусство доступным.

Другие магазины тоже запускают коллаборации с российскими музеями. «Вкусвилл» украсил магазины мотивами картин из собрания ГМИИ им. А.С. Пушкина, а также выпустил товары в специальной упаковке с изображением произведений.

В итоге, коллаборация «Магнит» и Эрмитажа, вместо того чтобы стать успешным примером взаимодействия бизнеса и культуры, обернулась разочарованием. Она продемонстрировала, что без должного подхода и уважения к искусству такие инициативы могут привести к негативным последствиям. Важно помнить, что искусство — это не просто товар, а часть нашей культуры и истории, которую необходимо бережно сохранять и передавать будущим поколениям.

Обсуждение темы 0